Ako riaditeľ či manažér neziskovej organizácie denne riešite zásadné veci: ako osloviť viac ľudí, kde získať financie na projekty, ako transparentne prezentovať vašu prácu a ako presvedčiť darcov, že vaše poslanie má zmysel.
Webová stránka je v tomto procese vaša výkladná skriňa. Často však vidíme neziskovky, ktoré do svojho webu investovali čas aj peniaze, no ich návštevnosť nerastie. Dôvodom býva skrytý technický problém: použitie redakčného systému (ako je napríklad Joomla), ktorému chýbajú moderné a cenovo dostupné nástroje na zviditeľnenie v Google.
Aké to má reálne, praktické dopady na fungovanie vašej organizácie?
1. Nové články a projekty ostávajú pre verejnosť „neviditeľné“
Keď na web pridáte správu o úspešnom projekte alebo výzvu na pomoc, chcete, aby ju ľudia hneď našli. Google funguje tak, že potrebuje „mapu webu“ (tzv. sitemapu), podľa ktorej zistí, že ste vydali nový obsah, a zaradí ho do výsledkov vyhľadávania.
- Vo modernom systéme (ako WordPress): Pridáte článok a systém okamžite sám informuje Google. Všetko prebieha automaticky na pozadí, bez námahy a bezplatne.
- Pri zastaranom systéme (ako Joomla): Spoľahlivé automatické spájanie webu s Google buď úplne chýba, alebo vyžaduje drahé platené moduly (stovky eur ročne) či manuálnu prácu technika. Výsledok? Vaše články visia na webe, no v Google ich ľudia často nenájdu aj celé týždne.
2. Vyhodené peniaze z rozpočtu neziskovky
Neziskový sektor spravuje každé euro s maximálnou opatrnosťou. Ak webový systém nemá základné veci vyriešené v základe alebo prostredníctvom bezplatných rozšírení:
- Platíte dodávateľovi alebo webmasterovi hodiny práce navyše za to, aby manuálne nastavoval to, čo má na inom systéme fungovať samo.
- Musíte kupovať predražené ročné licencie za špecializované SEO doplňujúce moduly, ktoré na iných platformách dostanete ako štandard zadarmo.
Tieto peniaze aj čas by pritom mohli smerovať priamo na vaše projekty alebo pomoc ľuďom.
3. Prichádzate o 2 % z dane a dôležité dary
V období kampaní (napríklad pri zbere 2 % z dane alebo pri vianočných zbierkach) rozhoduje každý deň a každá pozícia vo vyhľadávači. Ak človek do vyhľadávača zadá meno vašej organizácie alebo oblasť, ktorej sa venujete, a váš web sa nezobrazí na prvých miestach, darca odíde k inej organizácii.
Absencia správnych SEO nástrojov znamená, že váš web neposiela vyhľadávačom správne signály o tom, o čom jednotlivé podstránky sú a prečo sú dôležité.
4. Práca vášho tímu vyjde navynivoč
Váš tím venuje hodiny písaniu príbehov, foteniu a príprave správ. Je demotivujúce, keď výborný článok či výzva získajú len pár desiatok zobrazení len preto, že systém na pozadí nedokázal správne spracovať názvy, popisy a prepojenia pre Google.
Zhrnutie pre vedenie: Zmeňte technológiu včas
Ak dnes premýšľate nad tým, prečo váš web neprináša očakávané výsledky, odpoveď často nie je v tom, že by ste robili zlú prácu alebo písali nezaujímavé články. Problémom býva technologická brzda.
Prechod na modernú a rozšírenú platformu (akou je WordPress) neznamená len krajší dizajn. Znamená to, že získate systém, ktorý funguje vo váš prospech bez nutnosti platiť zbytočné licencie, šetrí čas vášho tímu a zabezpečí, že vaša práca bude v online priestore skutočne viditeľná.
